“これ欲しかった！”の声が続々！潜在ニーズに応えた「ノーブラで出かけられる服」が、いま女性に選ばれている理由とは？

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ブラレスウェアブランド「no-bu（ノーブ）」を展開するキャンプは、2025年6月8日（日）から実施していたクラウドファンディング第二弾プロジェクト（Makuake）を、7月6日（日）に終了しました。

期間は30日間。700名の支持を得て、支援総額は1,000万円超を記録。これは、2024年の第一弾プロジェクト（595万円）を大きく上回る結果であり、「ブラを着けない選択肢」を求める多くの女性の共感が可視化された出来事となりました。

いま話題の“ブラキャンセル界隈”って？

“こんな商品、待っていました！”　支援1,000万円の背景にあったリアルな共感の声

「帰宅後すぐブラを外すのが習慣。でも、外では仕方なく着けていた」
「ブラなしで過ごしたいけど、今まで人目が気になりできないでいたので、まさに探していたお悩みを解消してくれる服」
「何十年も一枚で楽に着られるTシャツをずっと探していました。やっと巡り会えた！」

今回のプロジェクトでは、このような声が多数寄せられました。

支援者の約7割が30代〜50代。

多くの女性が「実は一度は感じていたけれど、なかなか言葉にできなかった違和感」に、ようやく光が当たった瞬間でした。

また、2025年7月4日には『日経MJ』にて“ブラキャンセル界隈”の代表例として紹介され、同日朝日放送『おはよう朝日です』でも紹介されました。社会的な価値観の変化とリンクした商品として、メディアからの注目も高まっています。

no-buは今後、ブラジャー、ブラキャミに続く「第三の選択肢＝ブラレスウェア」として、日常に定着する新しい衣服文化を提案していきます。

no-buとは？──「また動き出すための服」

「no-bu」は、ブラをつけずに1枚で出かけられる服。ゴムもワイヤーも使わず、バストトップの透けを防ぐ特殊縫製構造とクッションパッド（意匠出願中）を胸の裏地に内包することで、「締め付けゼロ」かつ「安心して1枚で着られる」設計を実現しました。

そのコンセプトは、“また動き出すための服”。

・旅行や長距離移動時
・サウナ後やお風呂上がり
・スポーツジムや運動の後
・疲れて帰宅した日の夜
・「今日はゆるっとした気分で過ごしたい」休日

そんなONとOFFのあいだにある時間に、無理せず、でもだらしなく見えない——体と心の切り替えを助ける1枚を目指しています。

フィンランドのサウナ文化から着想

開発のきっかけは、創業者の榊原氏、鈴木氏が訪れたフィンランドのサウナ旅。整った後、ノーブラでリラックスする現地女性たちの姿に衝撃を受け、「日本には“つけない時間”がなさすぎるのでは？」という気づきが生まれました。

帰国後、300名の女性にアンケートを実施。多くがブラに対して「苦しい」「肩がこる」「蒸れる」といった不快感を抱えつつも、「透けが気になるから仕方なく着けている」「慣習としてつけている」と回答。そこで「締め付けず、でもきれいに見える服」をゼロから開発しました。