日本おもちゃ大賞2026、受賞商品が発表！市場規模は過去最高の1兆1,664億円

「我々玩具業界、とりわけ開発に携わる皆さまは、おもちゃの価値の創出に向けて日々たゆまぬ努力を続けております。そうして生み出された価値を正当に評価し、広く称えることを目的として、年々審査過程の充実を図ってまいりました。本年も市場性のみならず、専門家の目から見ても優れていると評価される新商品をご紹介できると確信しております。また、これらの新商品を軸に、玩具市場がさらに盛り上がることを期待しております。」

「2025年度の玩具市場規模は、前年度比106.3％の1兆1,664億円となり、2019年度以降6年連続で過去最高の規模を更新しました。また、『TOKYOおもちゃショー2026』で特に注目される最新のおもちゃトレンドとしては、サステナビリティや投資といった“社会トレンドを反映したおもちゃ”や、昭和キッズや平成キッズの懐かしさと令和キッズの新鮮味を刺激する“ノスタルジアトイ”、令和の大人たちを唸らせる本格おもちゃ“キダルトトイ（「キッズ+アダルト」の意）”など、オールエイジに向けた新製品が多数ございますので、是非TOKYOおもちゃショーの会場でご確認ください。」

＜選出理由＞
おえかきとおしゃべりを融合させたこと、書いたものを読み上げるという新しい技術を盛り込んだことが評価されました。また、自らの経験から実感した開発者の想いから商品化されたことも評価されました。

＜選出理由＞
難しく感じる「投資」について楽しく触れられるゲームです。遊びはシンプルなすごろくゲームで性別・世代を問わずみんなで遊べます。投資に目を付けた着眼点と、今までに無い時流に合ったアイディアが評価されました。

＜選出理由＞
胸・腰の両方に装着できるシリーズ初の変身ベルト。装着位置によって異なるライダーやキャラクターが出現する新ギミックを搭載し、親子二世代で楽しめる革新性と遊びの広がりが高く評価された。

＜選出理由＞
子どもから大人まで人気の「ドクターイエロー」をギガデカサイズで商品化し、別売りのプラレールの動力と連動したダイナミックに動く迫力、整備工場などへの変形とプラレールの遊びの幅を広げる点が評価されました。

＜選出理由＞
シリーズの中でも屈指の人気を誇る『νガンダム』を、ガンプラの最高峰ブランドで商品化した企画の素晴らしさが評価。また、自身の手で「ガンダムを建造する」という作る楽しさを追求した点も評価ポイントになった。

＜選出理由＞
（1）トロッコを滑らせるだけでなく、引き揚げたり、がれきが追いかけてきたり、また飛行機やまわる宝箱などギミックと動きの多い（2）ストーリーの流れをまとめた機構や、ギミックそのものも不思議に見える点

＜選出理由＞
実用的な推し活グッズ4種を自作できます。推し色ピースとリボンをパチパチと組み合わせて、自分だけのオリジナルバッグが安全に作れます。トレンドの推し活を、親子で手軽、かつ安全に楽しめる点が評価されました。

＜選出理由＞
現在世の中で流行している遊び、機能が満載され4つのカテゴリーで70のアプリで遊ぶ事ができ、「ちいかわ」の世界観に没入しつつ本格的なスマホ体験ができるハイスペックな機能と魅力的な遊びが評価。

＜選出理由＞
定番ファミリーゲーム「ポンジャン」は、これまで視覚情報に頼って遊ぶゲームでしたが、本製品は随所に細やかな工夫を加えることで、目の見えない方も触覚を使って皆と共に楽しめるようになっています。その取り組みが非常に高く評価されました。

ポイント（1）ぐるぐる育ててズームでお世話
ズームダイヤルを回して細胞レベルから宇宙レベルまでのお世話が可能！　生まれた「にゅーたまごっち星」からズームして、フィールドのうんちを片付けて、おいしいごはんを食べさせて、病気の細胞を治療して、さらに新機能「ラボモード」で、ミニゲームやお買い物、図鑑まで!?　たまごっちのお世話はかつてないほど大忙し！

ポイント（2）出会えるたまごっちは50,000種以上！
環境やお世話の仕方によって、12種族、50以上のたまごっちに成長。ブリードして遺伝することで、さらに多種多様な姿に！

ポイント（3）何が起きるかわからないドキドキのツーしん！
たまごっちデバイスをドッキングしてツーしん！　相性が良いと子どもが誕生、相性が悪いと……？

＜選出理由＞
1995年の誕生以来、「トイ・ストーリー」シリーズは30年にわたり、「おもちゃは子どもの成長に寄り添うかけがえのないパートナーである」というメッセージを世界中に届けてくれました。
「おもちゃは、こどもたちが初めて出会う」ともだち」であり、智と心を育み、暮らしに潤いと輝きを与える」という日本玩具協会の理念に深く共鳴する本作は、世代を超えておもちゃを愛する心を育み続けています。
2026年、待望のシリーズ最新作『トイ・ストーリー5』公開という記念すべき年に、玩具の本質的な素晴らしさを伝え続けてくれた作品への敬意と深甚なる感謝を込め、ここに「特別賞」を授与します。