教育
遊び方は無限大！ 佐久間大介さんと楽しむ「レゴ®どうぶつシリーズ」で子どもの創造力を育てよう
レゴジャパンが2026年1月29日に開催した「ぜんぶ、かなえよう！どうぶつキャンペーン」発表会では、Snow Manの佐久間大介さんが「レゴ クリエイティブフレンド」に就任。遊びの可能性を広げる体験イベントや限定ムービーを通して、親子で楽しめるレゴ®ブロックの新たな魅力を提案します。発表会の様子を徹底レポート！
すべての子どもたちに創造の楽しさを伝える、レゴ®の新キャンペーンスタート
「レゴ®ブロックは男の子の遊び」「説明書通りに作らなきゃいけない」―――そんなイメージを持っていませんか？ レゴジャパンは性別を問わずすべての子どもたちに、自由に発想し、形にする楽しさを伝えるための新プロジェクト「レゴ® ぜんぶ、かなえよう！どうぶつキャンペーン」を始動しました。
スタートに先立ち、レゴジャパン株式会社は2026年1月29日に「レゴ®どうぶつシリーズ キャンペーン発表会」を開催。当日は代表取締役社長のマイケル・エベスン氏から、キャンペーン展開の背景や主旨が紹介されました。
マイケル氏は、“ものづくりは男の子のもの”という固定概念は、女の子の創造性を発揮する機会を無意識に制限してしまうと、懸念を提示。本キャンペーンを通じて、女の子を含むすべての子どもたちが自由にクリエイトし、自己表現できる機会を与えたいと説明しました。
また、モチーフを動物にした理由については、「動物は6歳から8歳の女の子にとって最も大きな関心事のひとつである」とし、レゴ®どうぶつシリーズを通じて多くの子どもたちが自分らしさを表現してほしいと語ってくれました。
Snow Man佐久間大介さんが「レゴ®クリエイティブフレンド」に就任！
マイケル氏の紹介で、続いて登壇したのは本キャンペーンのレゴ®クリエイティブフレンドに就任した、Snow Manの佐久間大介さん。
ご自宅でも2匹の猫を飼っていて、大の動物好きでもあることから今回の就任が決まったそうです。
また、マイケル氏は佐久間さんのことを「自分の“好き”という気持ちを大切にし、周りにも上手に伝えられる方で、子どもたちも自分の“好き”に自信を持てるように背中を押してくれる存在」と大絶賛。
佐久間さんも照れながら、「僕は愛がないと仕事をしたくないと思っています。自分が好きなことや、仕事を通じて自分が好きになったものを多くの人に広めたいと思い、そこを一番大切にしています」と自らの考えを述べました。
自由に遊んでと言われたら……レゴ®愛あふれる限定ムービーは必見！
司会とのトークセッションは、「レゴ®クリエイティブフレンドに就任した感想は？」という質問からスタート。
佐久間さんは、「単なるアンバサダーでなく、“お友だち”という立ち位置をいただいた感覚で、お仕事というよりもお友だちになって、と誘ってもらえたことが嬉しいです」と笑顔で答えました。
また、佐久間さんが出演されたプロモーションムービーについて、「撮影では台本がなく“自由に遊んでください”という感じでした。それで、できあがった映像を見たら、自分がめちゃくちゃ楽しそうで……。うわ、こんなめっちゃ笑顔で生き生きしていたんだと(笑)」
心からレゴ®どうぶつシリーズを楽しんでいた様子が伝わってきます！
ムービーでは、一つのセットから別の動物へと作り替える様子も紹介されているように、何度でも自由に楽しめるのがレゴ®どうぶつシリーズの魅力。
完成した動物たちを使って“ごっこ遊び”もでき、子どもたちが自由にストーリーを組み立てられるおもちゃです。「自分ならこうする！」「こんな風に遊んでみたい」という子どもの発想力を掻き立ててくれるのが、素敵ですよね。
ちなみに2月1日からは佐久間さん出演の新しいムービー、友だちとおでかけ編 「どうぶつ♡なかよしノート」も公開されていますので、ぜひこちらもご覧ください！
一人ひとりの“好き”を形に。アレンジを楽しむ「自分だけのどうぶつ」
今回のキャンペーンのテーマは、正解のない遊び。トークセッションに続き、佐久間さんが「お誕生日会」をテーマに動物たちを自由にアレンジするコーナーが設けられました。
佐久間さんは、ハムスターの頭に宝石に見立てた透明な花のパーツを飾ったり、ワンちゃんの胸に紫色のブローチをつけたりして、誕生日パーティにふさわしくおめかし。
さらに、パーティ会場まで急いでバースデーケーキを運ぶ役目は、“いちばん足の速い”カメさんに決定(笑)。背中にケーキのパーツを乗せた愛らしい姿には、思わずにっこりしてしまいます。
さまざまなパーツが揃うレゴ®ならでは、「こうしなければならない」という枠を超えたアレンジで、子どもの自由な発想を肯定する遊びの形を提案してくれました。
最後に佐久間さんは「レゴ®の遊びを通じて、子どもたちに達成感を感じてほしい」と語りました。自分の手で何かを作り上げ、そこからさらにアレンジを加える過程は、子どもの自己肯定感を育む貴重な体験になりますね。
この春、親子で参加したい！ レゴ®ストア体験イベント
キャンペーンに合わせて、全国のレゴ®ストアなどでは親子で参加できるイベントや、特別なプレゼントキャンペーンも予定されています。
好きなどうぶつをつくろう！体験イベント：実際にパーツに触れ、自分の好きな動物を形にできる体験会が実施されます。
「ぜんぶ、かなえよう！」キャンペーン：新製品の「レゴ®どうぶつシリーズ」が当たる企画や、店頭での購入特典など、ワクワクする仕掛けが満載です。
レゴ®ブロックの醍醐味は、完成した「その後」にあります。 一つのセットを買って終わりではなく、それをどう動かして遊ぶか、どう飾り付けてアレンジするか。今回登場した「どうぶつシリーズ」は、親しみやすいモチーフだからこそ、低年齢のお子さんでも物語の世界に入りやすいはず。
この春、お休みの日やリラックスタイムに、お子さんと一緒にブロックを囲んでみませんか？「こうしてみたらどう？」「この子は何て名前？」そんな親子の会話から、世界に一つだけの素敵な物語が始まるかもしれません。
「ぜんぶ、かなえよう！」キャンペーン
https://www.lego.com/ja-jp/she-built-that
（取材・文／マイナビ子育て編集部）
